зоозавр

ссылка на таблицу: ссылку даст продюсер

1 уникальный ролик = 6 публикаций: инстаграм (2 аккаунта), вк (2 сообщества), тикток (1 аккаунт), ютуб (1 аккаунт).

1. строка 2 - полное ФИО (вместо «ФИО (заменить на свое)»)
2. строка 3 - ссылка на ваш личный тг для связи
3. строки 5-8 - инст, тт, ютуб, вк. в столбце «доступ» - доступы к рабочим аккаунтам, которые вам выдали, в столбце «ссылка» - ссылки на эти аккаунты. сменили ник - обновили ссылку.
4. строка 10 «сумма» - АВТОМАТИЧЕСКАЯ, НЕ ТРОГАЕМ. формула суммирует количество ваших уникальных роликов
5. с 11 строки начинаются даты ваших публикаций. в левом столбце пишем количество УНИКАЛЬНЫХ РОЛИКОВ, в правый вносим ВСЕ ссылки на публикации этих роликов (1 уникальный = 6 ссылок, 3 уникальных = 18 ссылок)
6. строки «ссылки на ролики 10к+» под датами - для залетевших роликов. 1 строка - 1 уникальный ролик. можно несколько ссылок с разных площадок, охват суммируется: ссылка (50к) + ссылка (30к) + ссылка (30к) = 110к. по этой сумме начисляется бонус. если не хватит строк - сообщите, добавим.

заполняем раз в 2-3 дня.

крайний срок - последний день календарного месяца до 23:59. в 23:59 таблица закрывается для редактирования, и внести ролики уже нельзя: нет роликов в таблице - нет оплаты. оплата начисляется СТРОГО по таблице, если она не заполнена или заполнена неверно - оплата не начисляется или начисляется в том размере, на который заполнена таблица.

оплата за прошлый месяц - до 15 числа текущего месяца.

Зоозавр - сеть зоомагазинов.

рекламируем Roybis (произносим рОйбис, ударение на «о») - суперпремиум корм для кошек и собак из Зоозавра. разработан с нутрициологами, есть линейки под возраст и особые потребности питомца.

Roybis на сайте: zoozavr.ru/catalog/index/name/sort… ↗

Telegram: t.me/zoozavr_shop ↗

VK: vk.ru/zoozavr.shop ↗

MAX: max.ru/zoozavr_shop ↗

TikTok: tiktok.com/@zoozavr.shop ↗

YouTube: youtube.com/@zoozavr_shop ↗

• эти ссылки вам даны для того, чтобы вы могли дополнительно самостоятельно собирать смыслы для контента с их ресурсов.

ключевое сообщение:

Roybis - это суперпремиум корм и выбор заботливого хозяина, который понимает: здоровье начинается с правильного рациона. это продуманное питание, созданное экспертами с учетом потребностей питомца.

главная мысль для зрителя:

разбираться в составе не нужно - можно довериться специалистам. мы не разбираем состав подробно, а показываем, что его разработали профессионалы и ему можно доверять.

как говорим о составе:

одной-двумя фразами, простым языком, не списком:

• омега-3 - помогает поддерживать здоровье кожи и шерсти
• кальций - способствует укреплению костей
• пребиотики - поддерживают пищеварение
• а еще йод и селен

лечебный эффект не обещаем: «поддерживает», «стало лучше с шерстью» - можно, «вылечил» - нельзя.

подача:

виральный нативный контент с продающими смыслами. lifestyle через личный опыт:

• ежедневная рутина с питомцем
• момент кормления
• забота о здоровье
• реакция питомца
• разговор о важности состава

снимаем дома и в магазинах Зоозавра.

❗вы — актеры в ваших профилях, вам не обязательно быть теми кем являетесь в жизни. главные герои роликов - продукт, вы и ваш питомец.

мы целимся в миллионники, поэтому используем различные триггеры в контенте: фомо, результат, легкость применения, аналогии и тд

в Зоозавре больше 100 позиций Roybis. выбирайте корм под своего питомца: так интеграция звучит честно, и у ролика сразу есть история.

для кошек:

• котята - для роста и иммунитета: сухой с курицей, влажный с курицей и океанической рыбой, паштет с телятиной
• взрослые домашние - сухой с курицей
• стерилизованные - сухой с индейкой, влажный с кроликом, курицей, индейкой, океанической рыбой, говядиной, паштеты с форелью и говядиной
• чувствительное пищеварение - сухой с индейкой, с лососем и форелью, влажный с уткой, паштеты с индейкой и ягненком
• 7+ с защитой почек - сухой с лососем и форелью
• профилактика МКБ - сухой с уткой
• выведение комочков шерсти - влажный мясное ассорти
• здоровье кожи и шерсти - влажный с курицей в желе

для собак:

• щенки мелких, средних и крупных пород - сухой с ягненком, влажный для роста и иммунитета с ягненком, паштет с ягненком и тыквой
• взрослые активные мелких, средних и крупных пород - сухой с ягненком, паштет с ягненком
• стерилизованные мелких, средних и крупных пород - сухой с индейкой
• чувствительное пищеварение - сухой с тунцом для мелких пород и с индейкой для средних и крупных, влажный с кроликом, говядиной, индейкой, тунцом
• здоровье суставов - влажный с ягненком
• средние и крупные породы - сухой с тунцом

как говорим о корме:

называем линейку под потребность питомца: «у нас стерилизованная кошка, поэтому берем Roybis для стерилизованных». это и есть «продуманное питание» из ключевого сообщения.

все позиции: zoozavr.ru/catalog/index/name/sort… ↗

найдите свой типаж и опирайтесь на его рубрики и референсы.

1. девушка 25-35 лет, хозяйка собаки

желательно, чтобы собака жила в семье - так можно задействовать больше виральных механик.

рубрики: разговорные лайфстайл, процесс кормления, войсовер, лайфхаки, уход за собакой, продающие ролики, гигантизм, упражнения с собакой.

2. девушка 25-35 лет, хозяйка кошки

чем больше питомцев у креатора, тем лучше.

рубрики: разговорные лайфстайл, процесс кормления, войсовер, лайфхаки, продающие ролики, гигантизм, юмор и тренды.

3. девушка 18-25 лет, хозяйка собаки или кошки

зумерка завела собаку и каждый день узнает что-то новое о кормлении, воспитании, здоровье, быте и жизни собаки.

рубрики: разговорные тренды, кружки подруге и ветки из тредс, разговорные лайфстайл, процесс кормления, войсовер, лайфхаки, уход за собакой, продающие ролики, гигантизм, упражнения с собакой.

4. парень 25-45 лет, хозяин собаки или кошки

айтишник или инженер, который после работы посвящает всего себя питомцу. применяет все лайфхаки, все структурирует и записывает, сам придумывает новшества для питомца. например: «сегодня я навайбкодил трекер, который присылает мне уведомление каждый раз, когда кот поел или сходил в туалет».

рубрики: разговорные лайфстайл, процесс кормления, войсовер, лайфхаки, уход за собакой, продающие ролики, гигантизм, упражнения с собакой. плюс уникальные лайфхаки, влоги и спецпроекты из серии «смотрите, что я сделал».

5. девушка или мужчина от 25 лет: ветеринар или заводчик

умная, интеллигентная подача. разрушаем мифы: проходимся по самым «желтым» заголовкам и опровергаем их. даем лайфхаки по уходу за питомцем.

рубрики: разговорные лайфстайл, процесс кормления, ухода и команды, мифы и их развенчание, разговорные тренды, лайфхаки, тренды и юмор, обзоры на трендовые штучки для питомцев.

ВСЕ РОЛИКИ ДОЛЖНЫ БЫТЬ С ВИРАЛЬНЫМ ПОТЕНЦИАЛОМ И ВСЕ ДОЛЖНЫ ПРОДАВАТЬ

• лайфстайл и разговорные о питомце
• день с собакой
• процесс кормления
• озвучка мыслей питомца смешным голосом
• разговорные тренды
• ветки из тредс и кружки подруге
• лайфхаки
• упражнения и дрессировка с похвалой кормом
• факты о животных и породах
• правильное питание
• почему сменили корм
• сколько стоит содержать питомца
• обзор покупок и распаковка
• подборка товаров в Зоозавре
• съемка в магазине с консультантом
• асмр-дегустация корма
• гигантизм
• продающие: каким кормом кормлю и почему
• подкармливаем бездомных животных

референсы и комментарии к форматам - в блоке «ФОРМАТЫ» ниже, в стратегии и в ветке «ИДЕИ ДЛЯ РОЛИКОВ» рабочего чата.

‼️ Более подробно смотрите стратегию контента по ссылке:

– вертикальный формат 9:16

– хороший свет, чистый звук без эха и постороннего шума

– пачка Roybis в кадре, логотип читается

– видео отзеркалено, если снимаете на фронтальную камеру или в зеркало

– говорим «рОйбис» с правильным ударением

– снимаем дома и в магазинах Зоозавра

– нейтральная одежда без логотипов других брендов, опрятный внешний вид

❗каждое видео начинаем с хука: словесного (первые слова) и визуального (первый кадр).

❗снимаем картинку максимально близко к референсам: формат, легкий монтаж, ракурсы, качество, музыка.

❗снимаете сайт или приложение Зоозавра на гринскрине - следите, чтобы в кадр не попали корма конкурентов: Зоозавр показывает их в рекомендациях даже на странице Roybis.

ОБЗОР ТОВАРОВ В ЗООЗАВРЕ (обязательно для съемки):

1. динамичный монтаж. кадры постоянно сменяются: общий план - крупный план продукта - общий план, где питомец пробует продукт или вы что-то на него надеваете - снова крупный план. звуковые эффекты тоже добавляют динамики
2. интонационная эмоциональность. говорим не монотонно и не тихо, расставляем акценты в словах, вкладываем эмоции
3. эмоции на лице. если озвучка закадровая, кадры, где вы показываете продукт или питомец его пробует, обязаны быть суперэмоциональными: по лицу должно быть понятно, что продукт вам нравится
4. хук в начале. визуальный: собака в смешном костюме, очень эмоциональное лицо - то, что цепляет глаз. контекстный: короткий заголовок + озвучка, которая дополняет заголовок, но не повторяет его. например, в заголовке «я трачу 100 000 в месяц на собаку», а голосом - «что я покупала для собаки в этом месяце»
5. качество картинки и звука. глубокий фон без лишних деталей, хороший свет, чистый звук

ПЕРЕД ОТПРАВКОЙ НА СОГЛАСОВАНИЕ ПРОВЕРЬТЕ:

• видео отзеркалено
• пачка Roybis в кадре, логотип читается
• нет оранжевого, бирюзового и других цветов, которые ярко ассоциируются с конкурентами
• нет брендов-конкурентов
• вы говорите «рОйбис» с правильным ударением
• у видео уже есть описание

на согласование присылаем видео сразу с описанием.

по брифу клиента в каждом ролике:

• отмечаем Зоозавр в описании и на самой публикации
• оставляем артикул корма, который в кадре. артикул есть на карточке товара на сайте и в приложении Зоозавра, например: ROYWETDOLUM

аккаунты Зоозавра для отметок:

TikTok: tiktok.com/@zoozavr.shop ↗

VK: vk.ru/zoozavr.shop ↗

YouTube: youtube.com/@zoozavr_shop ↗

в инстаграме у Зоозавра нет аккаунта, поэтому там оставляем только артикул, без отметок.

владельцы кошек и собак, в основном женщины 18-54 лет, вся Россия.

КЛЮЧЕВЫЕ ЗАДАЧИ:

– показать, что Roybis - продуманное питание, созданное экспертами с учетом потребностей питомца

– вызвать доверие к профессионалам: состав разработан специалистами, и ему можно доверять

❗ ВАЖНО:

Контент должен выглядеть как личный опыт, а не реклама

⛔СТОП ТЕМЫ🚫

1. политика и любая привязка к действиям в Украине
2. конкуренты: зоомагазины и бренды кормов (Четыре лапы, ЗооОптТорг, Роял Канин, Про План, Бетховен и др.) - не показываем, не называем, не сравниваем. особенно внимательно в форматах «подборка», «почему сменили корм» и «ветки из тредс»
3. сравнение с другими брендами
4. негатив о Зоозавре и продукции компании
5. «в Зоозавре самые лучшие, выгодные цены и скидки» - так говорить и писать нельзя
6. мат и треш-контент
7. оголение, курение и алкоголь - даже бокалы и бутылки в кадре, которые могут напоминать алкоголь
8. жестокое и грубое обращение с животными, женщинами, мужчинами, детьми - даже в шутку
9. стоп-цвета: оранжевый, бирюзовый и другие цвета, которые ярко ассоциируются с конкурентами
10. известные персонажи и музыка - только после согласования и проверки прав
11. контент конкурентов на аккаунтах проекта - нельзя за 2 недели до и 2 недели после публикации

Нативный контент (нативная реклама) — это материал, который органично встраивается в основной контент площадки и воспринимается аудиторией как естественная часть контента. В отличие от классической медиарекламы в лоб, где мы делаем прямые призывы (купи и тп), где контент выглядит как рекламный ролик рассказывая исключительно преимущества одного продукта - нативный контент выглядит как обычный ролик в котором мы опираемся на личный опыт и невзначай интегрируем продукт.

основные показатели влияющие на охватность контента:

• хук
• удержание
• динамика
• качество картинки
• количество взаимодействий

это то, что вы говорите, пишите или показываете первые 1,5-2 секунды. первая фраза, надпись или кадр в начале видео, которая «цепляет» внимание и заставляет остановиться. цель хука — привлечь внимание.

без него все остальное не имеет смысла.

есть смысловые и визуальные и мы их комбинируем:

визуальный шок-контент:

• собирайте библиотеку кадров, которые заставляют мозг замереть и вызывают любопытство (резкая смена локации, странный предмет в руках, СМЕШНОЙ КАДР С ЖИВОТНЫМ)

  

  

текстовые хуки:

• используйте приемы желтушных заголовков в СМИ, журналов, статей и тг-каналов. заголовки мимо которых сложно пройти.

• и подкрепляем смысловые хуки визуально. например:

сопричастность

у меня собака, которая согласна есть только один корм (показываем, как она игнорирует все, кроме пачки Roybis)

кто тоже думал, что собаке можно со стола? (виноватое лицо, собака смотрит в камеру)

что-то о вас, что знакомо зрителю:

я завела собаку и каждый день узнаю что-то новое (трансляция хаоса дома)

говорю любимые слова собаки и делаю вид, что не замечаю ее (реакция собаки крупным планом)

проблема

а ты правильно считаешь норму корма? (насыпаем корм на весы)

кошка линяет так, что я каждый день собираю с пола второго кота (показать шерсть в кадре)

деньги

я трачу 100 000 в месяц на собаку (чеки, пакеты из Зоозавра)

сколько стоит завести щенка (раскладываем покупки на полу)

❌ОШИБКИ:

• сильно широкие хуки без конкретики, не заинтересовывают зрителя
• лишние слова без смысловой нагрузки
• вводные фразы/приветствия

❌у меня есть собака

✅ моя собака согласна есть только один корм

❌я кормлю кота сухим кормом

✅ почему в рационе кота должен быть не только сухой корм

❌ я хожу к ветеринару

✅ ветеринар развеял 3 мифа о корме, в которые я верила

в ролике должны быть сюжетные повороты, эмоции, движение. а в идеале все перечисленное, чтобы повышать досматриваемость. для этого мы внедряем сюжетные повороты и триггеры не реже, чем каждые 3 секунды ролика - при этом сохраняем логику повествования.

в нашем случае все проще, стараемся просто менять план/ ракурс или внедрять какие-то комментарии не реже раза в 1,5-3 сек.

усилять можно максимальной наглядностью: пруфы до/после, рисуйте, вставляйте мемы, объясняйте на котиках и бытовых вещах.

чем легче мозгу потреблять контент, тем выше шанс досмотра.

• триггеры взаимодействия

люди ставят сердечки и делятся видео у себя не просто так, а чтобы подтвердить свой статус или выразить собственное мнение через ваш контент.

• выбирайте темы, которые вызывают автоматическое желание сопереживать или спорить и нажать одну из кнопок: лайк, поделиться, написать комментарий.
• сохраняшки

полезные подборки, лайфхаки, туториалы, экспертные советы

сохраняют то, к чему хотят вернуться (хоть и никогда не возвращаются)

анализируйте контент и где вы теряете просмотры:

в статистике смотрим удержание на видео:

база на которую опираемся:

1. ролик принесет охват, продажи и подписчиков если:

• он полезный, решает проблему
• образовательно новостной
• развлекает
• заставляет задуматься (доводит до инсайта, зарождает мысль о проблеме и желание решить)
• визуально привлекает и вызывает желание купить

2. избегайте шаблонных фраз типа:

• высокое качество
• проверенный состав
• незаменимый помощник
• подойдет для всех

если вы такими фразами хотите что-о сказать, скажите лучше прямо. если они просто для красоты - тем более убирайте.

ИЗБЕГАЙТЕ ЛОГИЧНЫХ КОНЦОВОК И ЗАВЕРШЕНИЙ:

• поэтому
• в итоге
• резюмируя

3. не растягивайте сценарий

• главное правило - все что не имеет смысла и можно вырезать не теряя смысл БЕСПОЩАДНО РЕЖЕМ.
• сценарий в идеале должен укладываться в 30-40 секунд. 1 минута - это максимум. дольше минуты - это должно быть максимально оправдано.

4. не используйте сложные слова и сложносочиненные предложения

• разговариваем по стилю как с подругой в голосовых сообщениях, только без слов-паразитов
• говорим простыми предложениями, но не в 1 слово как чат гпт
• не используем сложные слова и обороты, все сложное можно обьяснить простым языком

5. проговорите скрипт перед съемкой. если запинаетесь, не можете выговорить или чувствуете затянутость - упростите текст.

СЪЕМКА:

• айфон не ниже 12. в идеале снимать на заднюю камеру. можно и на фронтальную, если позволяет качество аппаратуры, но тогда нужно будет отзеркаливать видео для читаемости продукта.
• микрофон-петличка или чистый звук без шума (если того не требует сценарий)
• источник света, который держит вас на переднем плане кадра.
• свет не желтит и не меняет оттенки, снимаем не в темноте, должно быть в идеале хорошее дневное освещение + лампа
• протереть камеру перед съемкой
• детальный кадр ТОЛЬКО на основную камеру
• никаких голых тел, двусмысленных поз и тд

❌убивает картинку:

• просто белая стена, штора на фоне
• прямой свет который лупит в лицо
• мятые, растянутые, грязные и в целом неопрятные вещи (если иного не требует сценарий)
• статичные безэмоциональные позы с говорящей головой
• расслабьтесь, присядьте, пробуйте разные ракурсы, если умеете стоять на голове - стойте, если умеете что-то необычное - используйте
• если у ваших животных есть умелки или несовершенства - они скорее умиляют и их можно и нужно транслировать

• убираем все паузы и слова паразиты, которые сжирают динамику видео (вырезаем в капкате)
• субтитры на всех видео с голосом без исключения.

рекомендуем использовать шрифты RUBIK или ТЕКСТ. можно и другие, но они должны быть читабельными, БЕЗ ЗАСЕЧЕК, БЕЗ ЧЕРНЫХ ТЕНЕЙ И ОБВОДОК. субтитры должны появляться по одному или 2-4 слова, быть статичными и не прыгать по анимации.

• не более 2 шрифтов (если иного не требует сценарий): заголовок и сами субтитры
• обращайте внимание на орфографию, особенно Roybis и Зоозавр должны быть написаны правильно
• ускорение на 1.1-1.2, если чувствуете что говорите медленно
• не перекрывает продукт

монтажом можно и нужно усилять хуки:

• контекстуальный хук: заголовок для привлечения внимания (pov, интрига, текст)
• приближение и отдаление кадра по ключам

чеклист:

• пачка Roybis чистая, целая, логотип читается и не перекрыт текстом
• читается правильно, отзеркален при съемке в зеркало или на фронтальную камеру
• вырезаны все паузы и то, что не имеет смысловой нагрузки
• субтитры верные, читабельные и не перекрывают продукт
• музыка в монтаже, а не на площадке (чтобы избежать блокировок звука)
• убраны все ненужные шумы

лайфхак: пересмотри свой ролик со свежим взглядом или дай посмотреть другу/подруге. в моменте, где потерялось внимание попробуй перемонтировать.

стимул

Должны вызывать эмоции, могут резко положительные, могут несогласие и отрицательные, главное, чтобы не нейтральные

1. Ветеринар задал мне один вопрос, и я сменила корм в тот же день (выходим из клиники, едем в Зоозавр)
2. Бывший забрал всё, кроме собаки и её корма

1. Хозяева стерилизованных кошек, вы должны это знать (кошка + пачка Roybis для стерилизованных)
2. У кого собака тоже смотрит так, когда ты ешь? (крупный план «голодных» глаз)
3. Тебе знакомо, когда питомец ест только один корм и больше ничего? (игнорирует всё, кроме Roybis)
4. Кошка линяет так, что я каждый день собираю с пола второго кота (ком шерсти в руках)

1. Ты точно правильно считаешь норму корма? (насыпаем корм на весы)
2. Если у кота только сухой корм — у меня для тебя плохие новости (сухой и влажный Roybis рядом)

важно: без медицинских обещаний

1. Месяц на новом корме — сравните шерсть (до/после: шерсть на расчёске, блеск на солнце)
2. Сняла реакцию собаки на новый корм — посмотрите на её хвост
3. Кот, который не ел ничего, кроме лакомств, теперь просит вот это (кот трогает лапой пачку Roybis)

1. Не смотри это видео, если твой питомец и так ест всё подряд
2. Не покупай корм своей собаке, пока не посмотришь это

1. Консультант в Зоозавре рассказал мне то, о чём я не узнала за 5 лет воспитания собаки (съёмка в магазине)
2. Оказывается, корм для стерилизованных — это не маркетинг (полка Roybis в Зоозавре)
3. Лайфхак кинолога: как научить команде с помощью обычного корма (дрессировка, корм как похвала)
4. Я узнала, почему кошкам нужен влажный корм, и мне стало стыдно

1. Я заводчик 10 лет, и вот чем я кормлю своих собак
2. Ветеринар развеял 3 мифа о корме, в которые я верила

1. На форумах пишут, что собаке можно со стола — вот что я об этом думаю
2. Меня сейчас возненавидят все, кто кормит питомца со стола

важно: враг — мифы и советы с форумов, не конкуренты и не врачи

1. Я трачу 100 000 в месяц на собаку (чеки, пакеты из Зоозавра)
2. Сколько стоит завести щенка — посчитала всё (покупки разложены на полу)
3. Что я купила коту на всю свою зарплату (обзор покупок в Зоозавре)

1. Говорю любимые слова собаки и делаю вид, что не замечаю её (реакция крупным планом)
2. Мой кот — гурман, и вот его «сет-меню» (асмр-дегустация, линейка паштетов Roybis)

1. Ветеринар развеял 3 мифа о корме (авторитетность) + и один из них я повторяла годами (страх/сопричастность)
2. Я трачу 100 000 в месяц на собаку (деньги) + и вот на чём я никогда не экономлю (новизна)

все ролики должны ПРОДАВАТЬ, все должны быть с вирусным потенциалом, при этом опираемся на такое процентное соотношение:

соотношение контента (план - 20 уникальных роликов в первый месяц, далее объем обозначит продюсер):

10% продакт-плейсмент - корм просто появляется в кадре без рассказа о нем, но при этом СЮЖЕТ ДОЛЖЕН БЫТЬ МАКСИМАЛЬНО ВИРАЛЬНЫМ. из 20 роликов это всего 2 штуки, будьте внимательны

90% продающие - вы рассказываете про корм, активно его используете, упоминаете его преимущества

из них 30-40% - обзор товаров в магазине Зоозавра с питомцем (5-7 роликов в месяц)

ВАЖНО:

Креаторы снимают себя, с лицом, голосом - максимальное количество роликов должно выходить с живым участием креатора и питомца.

Важен фон в комментариях - хочется, чтобы люди писали «что за корм?», «где купить?», «мой тоже так ест».

Контент строится на триггерах:

— забота (хочу, чтобы мой питомец был здоровым и счастливым)

— доверие к экспертам (корм разработан специалистами, разбираться в составе не нужно)

— реакция питомца (ест с удовольствием - значит, нравится)

стратегия может корректироваться, опирайтесь на то, что говорит продюсер

этот формат отлично подсвечивает проблемы, с которыми сталкиваются люди в повседневности и вы должны выступить другом-советчиком.

• создать клона
• говорить со 2 персонажем (в нашем случае питомец)
• переодевашки (парик, косынка, одежда)
• диалог сам с собой
• закадровый друг

важно: эмоции. без эмоций диалог будет выглядеть дешево и неправдоподобно

вы - актеры в своем аккаунте. такой формат подойдет, если вы умеете уверенно и авторитетно рассказывать информацию, которую узнали 5 минут назад (либо у вас есть реальный опыт). такой персонаж вызывает доверие и хорошо продает.

• вы надеваете маску эксперта в нише
• вы надеваете маску эксперта в жизни

мифы и их развенчание (типаж ветеринар/заводчик) рилс ↗

правильное питание рилс ↗

факты о животных рилс ↗

интеграцию вставляем под видом факта: «он согласен есть только один корм, у нас это Roybis, у кого так же?». обязательно перебивки с кадрами: о чем говорим - то и показываем

полезное видео-проверка: «а ты правильно считаешь норму корма?»

важно: использовать пруфы, триггер авторитетности и результата в каждом ролике

закадровая озвучка ролика

• склейка под закадровую озвучку
• формат до/после
• проблема/решение

озвучка мыслей собаки или кошки смешным голосом рилс ↗

здесь нужны прикольные кадры и интересная озвучка. лучше всего - насыщенный событиями день или то, как питомец шкодит

день с собакой рилс ↗

делаем озвучку, добавляем интересные детали (например, лапомойку), часто меняем кадры и ракурсы. можно зайти в Зоозавр купить корм

важно: видеоряд должен НАГЛЯДНО показывать то, о чем вы говорите. в монтаже обязательно субтитры и обрезка пауз, чаще всего необходимо ускорение 1.1-1.2

• как из такого до сделать такое после
• хочу/ делаю
• ответы на вопросы
• хук = проблема
• подборки для решения проблемы

лайфхаки рилс ↗

почему сменили корм рилс ↗

НЕ УПОМИНАЕМ КОНКУРЕНТОВ

упражнения и лайфхаки от кинологов и заводчиков рилс ↗

кормим кормом как похвалой за выполненное упражнение и обязательно проговариваем, что именно даем. чтобы закрепить команду, в конце переходим от лакомства на обычный корм и здесь же вставляем интеграцию. еще вариант: сразу сказать, что у собаки пищевая аллергия, поэтому в дрессировке вы используете обычный корм

важно: проблема должна попадать в ца, чем уникальнее проблема, тем больше просмотры. яркая наглядность проблемы через картинку или эмоцию.

• склейки
• липсинки

разговорные тренды рилс ↗

идеи: «стрем или норм», юмористическая дрессировка, необычная команда «раф», говорю любимые слова собаки или зову ее есть и делаю вид, что не замечаю

важно: не более 10% от всего объема роликов, важно чтобы юмор попадал в ца бренда. обязательная трансляция продукта не менее 20-50% хрона ролика.

• распаковка
• реакция на свойства
• реакция на результат
• реакция на залетевший контент и комментарии под ним

обзор покупок и распаковка рилс ↗

реакция питомца на корм, процесс кормления рилс ↗

асмр-дегустация «сет-меню»: здесь можно нативно рассказать о преимуществах корма, например «ягненок, который поддерживает здоровье суставов»

асмр + шутка «вводим первый прикорм»: корм стоит в кадре, когда собака ест

важно: реалистичные но гипертрофированные эмоции, никаких распаковок под музыку - только с пояснениями

• съемка на улице (пугаем социофобию)
• съемка в магазине: общаемся с консультантом, просим подобрать корм под потребности питомца (например, для выведения шерсти у кошек, для собак с больными суставами или с пищевой аллергией). показываем только Roybis, конкурентов не показываем рилс ↗
• подкармливаем бездомных животных рилс ↗

• сравнить эффект
• а что если
• наглядная трансляция действия

пробуем первый раз: питомец впервые пробует новый корм, снимаем его реакцию

гигантизм рилс ↗

спецпроекты «смотрите, что я сделал» рилс ↗

важно: сравнение с другими брендами это стоп-лист, поэтому не сравниваем.

• презентация поверпоинт рилс ↗

важно: лаконично вписать в картинку.

один из основных форматов.

формат обращения напрямую к зрителю

• репортаж = стендап+лайф (эффект присутствия)
• используем продукт в кадре
• гринскрин
• глубокий фон (не шторы и не просто белая стена)
• выделиться визуально (инвентарь, внешность, картинка)

лайфстайл и разговорные о питомце рилс ↗

рассказываем прикольные факты о питомце, историю, как его завели, с какими проблемами столкнулись. обязательно вставляем кадры того, о чем говорим

продающие: каким кормом кормлю и почему, почему в рационе должен быть не только сухой, но и влажный корм рилс ↗

ВАЖНО:

• фразы и афоризмы гораздо лучше вирусятся
• язык блогера - язык общения с подружкой в баре
• меньше прилагательных, больше глаголов
• 1 предложение - 1 мысль, без деепричастных оборотов

• присоединяемся к хайпу (67, вирусные новости, селебы)
• даем свою экспертную оценку
• повторяем за звездами
• гринскрин

важно: видео должны быть нейтральными, без явного негативного контекста. известных персонажей и музыку используем только после согласования.

• эффект подглядывания за чужой перепиской
• выше лояльность
• само по себе является хуком
• нативность

ветки из тредс рилс ↗

к этому формату у аудитории большое доверие, как к «кружкам из тг». можно самим писать ответы на тредсы и зачитывать их в роликах. НЕ УПОМИНАЕМ КОНКУРЕНТОВ

важно: частая ошибка - это обращение к зрителям а не к "подружке", нет эффекта подглядывания, съемка без сценария при слабой речевой импровизации, без эмоций.

формат, который создает эффект присутствия

• пришла к бывшему забрать собаку и ее корм
• влог (день, самолет, поездка)

день с собакой рилс ↗

• подбираем 3 продукта для чего то
• выбираем ИНТЕРЕСНЫЕ находки

подборка товаров из Зоозавра, версия в магазине (лучше снимать именно там) рилс ↗

можно примерять милые шапочки и другие вещи, делать обзор на виральные (интересные и необычные) штуки и игрушки и включать в подборку корм Roybis

версия с онлайн-магазином: товары показываем на гринскрине, подборку делаем из виральных товаров рилс ↗

сколько стоит: содержание питомца в месяц, завести щенка и тд рилс ↗

обязательно делаем перебивки со сменой ракурса, пример хорошей раскадровки рилс ↗

частая ошибка: неинтересные подборки (то, что есть у всех), шаблонный хук (лучше использовать перевертыши или триггеры: что я бы не купила своей собаке, без чего у меня не обходится ни один день с котом)

показываем корм, процесс кормления, снимаем залипашки

процесс кормления рилс ↗

декорируем кормушку или обеденную зону, в конце насыпаем корм, показываем его и как питомец ест

ВАЖНО: продукт должен быть опрятным!! без пятен, царапин и тд. внешний вид должен быть опрятен, хорошее освещение и четкая цветопередача - без желтизны, свет нейтрален.

если не позволяет камера снимать четко и не получается передать текстуру - лучше не снимать.

наш TOV дружелюбный, мы общаемся на ты, но соблюдаем субординацию: не критикуем коллег, руководство и клиента, не негативим в чатах и не спорим.

оплата, прекращение сотрудничества, спорные моменты и личные причины - только в личной переписке с продюсером проекта. все остальные рабочие вопросы - в рабочем чате.

с продюсером и командой общаемся текстом, без голосовых сообщений.

любой негатив в адрес бренда или агентства недопустим. за нарушение субординации могут закрыть возможность писать в рабочий чат до разговора с продюсером.

1. ВАЖНОЕ - только важная организационная информация. читаем каждый день
2. ТЗ ДЛЯ РОЛИКОВ - ТЗ от клиента, подача, продукты, референсы, частые ошибки. проверяем каждый день, иначе правок не избежать
3. ИДЕИ ДЛЯ РОЛИКОВ - референсы и комментарии продюсера к ним, к комментариям обязательно прислушиваемся
4. ЗАЛЕТЕЛО - ролики от 5 000 просмотров: ссылка, охват на момент отправки, дата публикации
5. ВИДЕО НА СОГЛАСОВАНИЕ - сюда отправляете ролики перед публикацией
6. ПРИНЯТЫЕ РОЛИКИ - сюда пересылаете ролики, которые одобрил продюсер
7. АККАУНТЫ - выдача, блокировка и замена рабочих аккаунтов
8. ИНСТРУКЦИИ ПО АККАУНТАМ - как входить в аккаунты и прогревать их
9. ОПЛАТА - регистрация в сервисе оплат и договор
10. КАБИНЕТ КРЕАТОРА - инструкция по кабинету креатора
11. БОЛТАЛКА - вопросы по контенту и организационные вопросы, ваши идеи и референсы

каждый шаг отмечаем в таблице «чек-лист креатора», лист «АДАПТАЦИЯ»: ссылку даст продюсер

1. договор: регистрируетесь в Консоли как самозанятый или ИП и подписываете договор (ветка «ОПЛАТА»). договор один на компанию, проектов может быть несколько. без договора оплата за ролики и баллы на продукцию не начисляются
2. корм: вносите в чек-лист номер бонусной карты Зоозавра (карта оформляется в приложении Зоозавра при регистрации). после начисления баллов сразу покупаете корм Roybis под своего питомца в магазине Зоозавра. там же можно снять обзоры товаров в магазине
3. изучаете ветки «ВАЖНОЕ» (все закрепы), «ТЗ ДЛЯ РОЛИКОВ», «ИДЕИ ДЛЯ РОЛИКОВ» и это обучение
4. аккаунты: находите себя в таблице аккаунтов, сначала читаете инструкцию по входу, потом входите
5. таблица аккаунтов: вносите ссылку на аккаунт, статус и дату выдачи
6. кабинет креатора: регистрируетесь и вносите аккаунты. 1 проект - 1 кабинет, в нем только рабочие аккаунты этого проекта

1. снимаете видео и отправляете в ветку «ВИДЕО НА СОГЛАСОВАНИЕ» сразу с описанием
2. выкладываете только после реакции ❤️ на видео. НЕСОГЛАСОВАННЫЕ РОЛИКИ НЕ ПУБЛИКУЮТСЯ
3. одобренное видео пересылаете в «ПРИНЯТЫЕ РОЛИКИ» и публикуете на все 6 аккаунтов
4. вносите ссылки в таблицу отчета
5. каждую пятницу заполняете лист «НЕДЕЛЬНЫЙ ОТЧЕТ» в чек-листе креатора

• первые ролики на проекте проходят двойное согласование: сначала продюсер, потом бренд. если продюсер написал «отправлено на согласование с брендом» - ждем
• после ответа бренда продюсер ставит реакцию на видео или присылает правки бренда
• публикуем только после реакции на видео ❤️

ролики принимаются в будни до 18:00 мск. держите запас роликов на день вперед, но снимайте не больше чем на 3 дня вперед: так вы успеете масштабировать то, что залетело, и учесть изменения в ТЗ.

комментарий продюсера - окончательное решение. сообщения в рабочем чате - часть технического задания. хотите снять что-то экспериментальное, отходящее от ТЗ - согласуйте с продюсером заранее.

• план - 20 уникальных роликов в первый месяц. сб и вс - выходные: можем ничего не снимать и не выкладывать. в выходные желательно - только если нагоняете план, и согласовываем заранее
• первые 2 недели - испытательный срок. оцениваем качество видео, охваты (по ним иногда нужно больше времени, но за 2 недели обычно уже видно, есть ли потенциал роста) и исполнительность: не пропадать из чатов, отвечать в течение дня, вовремя заполнять таблицы и отчеты
• 1 уникальный ролик = 6 публикаций: инстаграм (2 аккаунта), вк (2 сообщества), тикток, ютуб
• ролик оплачивается, когда он опубликован на всех 6 аккаунтах и внесен в таблицу отчета до конца месяца. опубликовали не везде - оплата пропорционально: ролик на 3 аккаунтах из 6 = половина оплаты за ролик (если тех проблема не на стороне завода)
• заблокировали аккаунт или не получается зайти - ваша задача добиться публикации на всех 6 аккаунтах. тегайте продюсера и спеца по аккаунтам, пока вопрос не решен
• ролики сверх плана по фиксу не оплачиваются, но за них можно получить бонус, если они наберут 10 000+ просмотров
• публикуем максимум 5 уникальных роликов в день на разогретые аккаунты, начинаем всегда с 1 ролика в день. ролики сверх 5 в день не оплачиваются
• выплаты - по с/з или ИП через сервис Консоль. оплата за прошлый месяц - до 15 числа текущего

• вам выдают купленные аккаунты: они могут быть заблокированы, заморожены, пароли могут не подходить - ЭТО НОРМАЛЬНО. спокойно просим новый аккаунт
• перед входом изучаем инструкцию в ветке «ИНСТРУКЦИИ ПО АККАУНТАМ». вошли - ничего не меняем: пароли, 2FA, аву, био и ссылки меняем строго по графику из инструкции
• оформлять профили обязательно, чтобы вас воспринимали как человека, аккаунт не казался ботом и вызывал интерес и доверие
• в ссылку даст продюсер на листе «ОФОРМЛЕНИЕ ПРОФИЛЕЙ» ставите дату входа в аккаунт - таблица сама посчитает, когда можно менять описание, фото, имя, ник и пароль. раньше этих дат ничего не меняем
• фото - с вашим лицом и питомцем, ник и имя - связаны с питомцем (например, masha_pet), в описании - пара живых фактов о питомце и жизни
• публиковать можно со следующего дня после входа
• в вк публикуем только в сообщество, не с личной страницы
• блокировка, 0 просмотров или меньше 150 просмотров - сразу пишем спецу по аккаунтам в ветку «АККАУНТЫ» и просим замену
• как написать о проблеме: отдельно по каждой соцсети, скрин ошибки, данные для входа текстом, коротко суть проблемы
• сменили ник - меняете ссылку в таблице аккаунтов, в кабинете креатора и заполняете лист «СМЕНА НИКА» в чек-листе креатора. иначе аккаунт выпадет из подсчета охвата
• заблокированные и неактивные аккаунты помечаем «неактивен»
• соавторство с личным аккаунтом можно, но ролик выкладываем на рабочем аккаунте, а личный добавляем в соавторы
• выходите из проекта - сообщаете спецу по аккаунтам и выходите из аккаунтов. никакие видео не удаляете: оплаченные ролики - собственность бренда

для соцсетей не важно, сколько у вас подписчиков: важны качество ролика и вирусный потенциал, зашитый в него. для нас важно, чтобы ролик имел вирусность и отражал качество продукта (продавал).

чтобы не ловить ограничения площадок:

• никаких оголенных тел (особенно тикток очень чувствителен)
• не поднимаем запретные и чувствительные темы и не используем запретные слова: заработок и финансы, рпп, депрессия, диагнозы, гарантии, пирамиды, советы без профессионального контекста, эротика и секс, религия и политика

• первые 2 месяца мы можем работать с вами по самозанятости (СЗ). дальше в связи с новыми законами нужно будет перейти на ИП
• подробная инструкция, как открыть ИП и перейти на ИП в Консоли, будет в чате в ноябре
• открыть ИП несложно: онлайн и бесплатно через банк, без визита в налоговую. налоговый режим - УСН «Доходы» 6%
• если у вас есть возможность сразу работать с нами как ИП - контент-завод доплачивает, сумму назовёт продюсер