ростикс

ссылка на таблицу: ссылку даст продюсер

в таблице указываем количество уникальных роликов, а ссылки вставляем на все публикации: 1 уникальный ролик = 5 ссылок (инстаграм, тикток, ютуб, лайки, вк), 3 уникальных = 15 ссылок.

1. строка 2 - полное ФИО (вместо «ФИО (заменить на свое)»)
2. строка 3 - ссылка на ваш личный тг для связи
3. строки 5-13 - рабочие аккаунты: инст, тт, ютуб, лайки, вк. в столбце «доступ» - доступы к аккаунтам, которые вам выдали, в столбце «ссылка» - ссылки на эти аккаунты. заполняем только выданные аккаунты, вайбс на проекте не нужен. сменили ник - обновили ссылку.
4. строка 15 «сумма» - АВТОМАТИЧЕСКАЯ, НЕ ТРОГАЕМ. формула суммирует количество ваших уникальных роликов
5. с 16 строки начинаются даты ваших публикаций. в левом столбце пишем количество УНИКАЛЬНЫХ РОЛИКОВ, в правый вносим ВСЕ ссылки на публикации этих роликов (1 уникальный = 5 ссылок, 3 уникальных = 15 ссылок)
6. строки «ссылки на ролики 10к+» под датами - для залетевших роликов. 1 строка - 1 уникальный ролик. если ролик набрал охват на нескольких площадках, охват суммируется: ссылка (50к) + ссылка (30к) + ссылка (30к) = 110к. по этой сумме начисляется бонус. подписываем каждую ссылку цифрой охвата.

заполняем раз в 2-3 дня.

все ролики вносим до конца месяца: в 23:59 последнего числа таблица закрывается, и внести изменения уже нельзя. нет роликов в таблице - нет оплаты. оплата начисляется СТРОГО по таблице, если она не заполнена или заполнена неверно - оплата не начисляется или начисляется в том размере, на который заполнена таблица.

оплата за прошлый месяц - до 15 числа текущего месяца.

Rostic's (Ростикс) - российская сеть ресторанов быстрого питания.

рекламируем продукты ресторана: лимитированное меню, детские наборы и основной ассортимент.

УТП: вкусная курица по уникальному рецепту, гарантированное качество, удобное мобильное приложение.

соцсети Ростикса:

MAX: max.ru/rostics_official ↗

TikTok: tiktok.com/@rostics_russia ↗

VK: vk.com/rostics_official ↗

Telegram: t.me/ROSTICSru ↗

YouTube: youtube.com/user/KFCRussiaOfficial ↗

• эти ссылки вам даны для того, чтобы вы могли дополнительно самостоятельно собирать смыслы для контента с их ресурсов.

снимаем в ресторанах сети и дома с доставкой. работаем только в городах, где есть Ростикс.

главное:

контент максимально нативный и искренний. «фейковость» категорически избегаем: никакой рекламы в лоб и наигранных восторгов.

что подчеркиваем:

• восхитительный вкус продукта
• уникальность компонентов, особенно в лимитированном меню
• аппетитность блюд - так, чтобы зритель захотел купить
• хорошую видимость упаковки и брендинга
• разные ситуации потребления: в ресторане, через приложение, с доставкой

приложение:

обязательно подсвечиваем мобильное приложение Ростикса и встраиваем его в форматы из стратегии.

акцент на Ростиксе:

обязательно делаем акцент на контенте внутри Ростикса, например: «заказал все осеннее меню».

❗вы — актеры в ваших профилях, вам не обязательно быть теми кем являетесь в жизни. главные герои роликов - вы и еда Ростикса.

мы целимся в миллионники, поэтому используем различные триггеры в контенте: фомо, результат, легкость применения, аналогии и тд

• лимитированное меню (LTO, limited time offer) - например, азиатское, русское, тайское. главный повод для роликов: акцент на сезонном меню и уникальных компонентах
• основной ассортимент (Core) - баскеты, бургеры, роллы и т.д. знакомые позиции показываем как мастхэв, например: «всегда беру айтвистер еще со школьных времен, когда мог позволить себе только айтвистер»
• детские наборы - комбо с игрушками, например, Смешарики или Миньоны

❗в продвижении будут в основном новые сезонные запуски (LTO) или позиции под конкретную задачу бизнеса - по ним продюсер даст отдельную вводную в чате.

как говорим о еде:

называем конкретную позицию и почему берем именно ее. показываем вкус и аппетитность: крупный план, первый укус, живая реакция.

найдите свой типаж и опирайтесь на его рубрики и референсы.

кого хочет видеть бренд: молодые люди 16-35 лет из крупных городов, преимущественно девушки. типаж стандартный или немного необычный, без крайностей. опрятный и приятный вид.

кто не подходит: тату на лице и большие тату («рукава» и т.п.). ресницы и губы допустимы, если это не выглядит вычурно.

1. девушка 18-22 лет

типичная зумерка: любит все дофаминовое, яркая, активная, хорошо и быстро говорит.

рубрики: подборки новых вкусов в Ростикс, обзор на новое меню, готовлю пижамную вечеринку для подружек, войсовер-сторителл про день или событие, асмр и тренды, шок-новость, кружки в тг, юмор.

2. девушка 21-30 лет

опрятная, активная, постоянно на ходу: велосипед, ролики, коньки и другие хобби.

рубрики: войсовер, влог, тренды, идеи для свиданий, говорящая голова с интересными историями (хоть тру-крайм), спорт и активные хобби, лайфхаки, домашняя рутина и украшение дома, юмор.

3. парень 25-35 лет

типичный москвич: стильный, молодой, активный.

рубрики: сторителлинги, эксперименты, лайфхаки, войсоверы, обзор кино, сериалов и музыки, социальный контент, опросы людей около Ростикса, организация свиданий, юмор и тренды, развеивание мифов.

4. девушка 25-35 лет

в отношениях, партнер не против участия в съемках.

5. девушка или парень 18-30 лет: интерактив

активный, эмоциональный, хорошо работает с камерой и вовлекает аудиторию в интерактив. контент строится вокруг развлечения, а Ростикс - естественная локация.

рубрики: загадки и задачи на логику, тесты на внимательность («найди ошибку/отличие»), угадай за 5 секунд, визуальные игры, мини-квесты («успей заметить/запомнить»), вопросы с подвохом.

6. пара 20-35 лет

живая пара с естественной коммуникацией и юмором: в кадре общаются, спорят, проверяют друг друга, обсуждают узнаваемые ситуации из отношений.

рубрики: вопрос-ответ с партнером, насколько хорошо знаем друг друга, спорные вопросы об отношениях («кто из нас…»), красный и зеленый флаг, выбор из двух вариантов, тесты для пар, истории из отношений, обсуждение ситуаций подписчиков.

7. девушка или парень 20-30 лет: интервьюер

общительный, харизматичный, легко вступает в диалог с незнакомыми людьми. Ростикс становится местом встреч и разговоров.

рубрики: один вопрос разным людям, спорные жизненные вопросы, вопросы про отношения, дружбу и деньги, «что бы вы выбрали?», блиц-опросы, непопулярные мнения, вопросы поколениям, «что бы вы сказали себе в 18?», мини-интервью с посетителями.

ВСЕ РОЛИКИ ДОЛЖНЫ БЫТЬ С ВИРАЛЬНЫМ ПОТЕНЦИАЛОМ И ВСЕ ДОЛЖНЫ ПРОДАВАТЬ ИДЕЮ ЗАКАЗАТЬ РОСТИКС (еда должна выглядеть вкусно)

• подборки сезонного и нового меню
• обзор на еду
• шок-находка в новом меню
• войсовер
• лайфхаки и проверка лайфхаков
• организация мини-события
• асмр
• обзор кино, сериалов, музыки
• кружки в тг
• юмор и тренды
• домашний уют
• влог
• социальный контент и опросы прохожих у Ростикса
• инфоповоды: гендер-пати, предложение руки и сердца и т.п.
• игра на контрастах и смешение форматов
• юмористические скетчи и POV-ситуации
• истории из жизни и бытовые ситуации
• видео с друзьями или второй половинкой
• ветки из Threads и разговорные тренды
• распаковка еды и процесс еды

*подробнее о форматах в отдельном блоке

референсы от продюсера:

референсы и комментарии к форматам - в блоке «ФОРМАТЫ» ниже, в стратегии и в ветке «ИДЕИ ДЛЯ РОЛИКОВ» рабочего чата.

‼️ Более подробно смотрите стратегию контента по ссылке:

– вертикальный формат 9:16

– хороший свет, чистый звук без эха и постороннего шума (если формат не подразумевает что он должен быть)

– упаковка и брендинг Ростикса хорошо видны в кадре, логотип читается

– еда выглядит аппетитно: крупные планы, первый укус, много позиций на столе

– снимаем в ресторанах Ростикса (приоритет) и дома с доставкой

– подсвечиваем мобильное приложение Ростикса

– опрятный внешний вид

– снимать можно со стороны или в формате селфи. главное - привлекательно показать продукт и выстроить сторилайн

❗каждое видео начинаем с хука: словесного (первые слова) и визуального (первый кадр).

❗снимаем картинку максимально близко к референсам: формат, легкий монтаж, ракурсы, качество, музыка на фоне.

❗никакой «фейковости»: эмоции и реакции живые, без рекламы в лоб.

❗бренд не отмечаем ни в описании, ни на публикации - только нативно.

В КАДРЕ НЕЛЬЗЯ:

• продукция, упаковки и логотипы конкурентов
• алкоголь, сигареты, вейпы и курение
• посторонние рекламные бренды и логотипы
• грязные поверхности, неаппетитная еда и неопрятный внешний вид
• демонстративно негативное отношение к продукту

ПЕРЕД ОТПРАВКОЙ НА СОГЛАСОВАНИЕ ПРОВЕРЬТЕ:

• видео отзеркалено, если снимали на фронтальную камеру или в зеркало
• упаковка Ростикса в кадре, логотип читается
• еда выглядит аппетитно
• нет брендов конкурентов
• звук чистый, субтитры без ошибок
• у видео уже есть описание

мужчины и женщины 18-45 лет, вся Россия. это любители фастфуда (QSR).

ядро аудитории - зумеры 18-25 лет.

КЛЮЧЕВЫЕ ЗАДАЧИ:

– показать, что в Ростиксе вкусно: курица по уникальному рецепту и гарантированное качество

– вызвать желание купить: аппетитная еда, новое и лимитированное меню

– подсветить удобное приложение и доставку

❗ ВАЖНО:

Контент должен выглядеть как личный опыт, а не реклама

⛔СТОП ТЕМЫ🚫

1. «фейковость» и реклама в лоб
2. грязные темы и треш, в том числе в юморе и трендах
3. секс, пошлость и оголение
4. мат
5. религия
6. политика и любые политические конфликты
7. дискриминация, оскорбления, провокационные темы
8. конкуренты: Вкусно и точка, Бургер Кинг, Додо Пицца и другие сети - не показываем, не называем, не сравниваем
9. негатив о Ростиксе и его продукции

Нативный контент (нативная реклама) — это материал, который органично встраивается в основной контент площадки и воспринимается аудиторией как естественная часть контента. В отличие от классической медиарекламы в лоб, где мы делаем прямые призывы (купи и тп), где контент выглядит как рекламный ролик рассказывая исключительно преимущества одного продукта - нативный контент выглядит как обычный ролик в котором мы опираемся на личный опыт и невзначай интегрируем продукт.

основные показатели влияющие на охватность контента:

• хук
• удержание
• динамика
• качество картинки
• количество взаимодействий

это то, что вы говорите, пишите или показываете первые 1,5-2 секунды. первая фраза, надпись или кадр в начале видео, которая «цепляет» внимание и заставляет остановиться. цель хука — привлечь внимание.

без него все остальное не имеет смысла.

есть смысловые и визуальные и мы их комбинируем:

визуальный шок-контент:

• собирайте библиотеку кадров, которые заставляют мозг замереть и вызывают любопытство (резкая смена локации, странный предмет в руках, аппетитный крупный план еды)

текстовые хуки:

• используйте приемы желтушных заголовков в СМИ, журналов, статей и тг-каналов. заголовки мимо которых сложно пройти.

• и подкрепляем смысловые хуки визуально. например:

сопричастность

всегда беру айтвистер еще со школьных времен (показываем любимую позицию крупным планом)

когда подруга говорит «я не голодная» (а потом съедает полведра)

неожиданность

шок-находка в новом меню Ростикса

решил внезапно сделать день одного человека лучше (заказ с доставкой и бургер для курьера)

контраст

мой ПП-закуп на неделю (а на фоне ведро крыльев, из которого я ем)

собираюсь на день первокурсника (платье, макияж и Ростикс в руке)

деньги и масштаб

заказал все осеннее меню Ростикса (много позиций на столе)

попробовал все бургеры Ростикса (выкладываем их в ряд)

❌ОШИБКИ:

• сильно широкие хуки без конкретики, не заинтересовывают зрителя
• лишние слова без смысловой нагрузки
• вводные фразы/приветствия

❌ сегодня я в Ростиксе

✅ заказал все осеннее меню Ростикса

❌ обзор на новый бургер

✅ сравнил остроту нового бургера с остротометром

❌ заказала доставку

✅ решил внезапно сделать день одного человека лучше

в ролике должны быть сюжетные повороты, эмоции, движение. а в идеале все перечисленное, чтобы повышать досматриваемость. для этого мы внедряем сюжетные повороты и триггеры не реже, чем каждые 3 секунды ролика - при этом сохраняем логику повествования.

в нашем случае все проще, стараемся просто менять план/ ракурс или внедрять какие-то комментарии не реже раза в 1,5-3 сек.

усилять можно максимальной наглядностью: пруфы, рисуйте, вставляйте мемы, объясняйте на котиках и бытовых вещах.

чем легче мозгу потреблять контент, тем выше шанс досмотра.

• триггеры взаимодействия

люди ставят сердечки и делятся видео у себя не просто так, а чтобы подтвердить свой статус или выразить собственное мнение через ваш контент.

• выбирайте темы, которые вызывают автоматическое желание сопереживать или спорить и нажать одну из кнопок: лайк, поделиться, написать комментарий.
• сохраняшки

полезные подборки, лайфхаки, туториалы, экспертные советы

сохраняют то, к чему хотят вернуться (хоть и никогда не возвращаются)

анализируйте контент и где вы теряете просмотры:

в статистике смотрим удержание на видео:

база на которую опираемся:

1. ролик принесет охват, продажи и подписчиков если:

• он полезный, решает проблему
• образовательно новостной
• развлекает
• заставляет задуматься (доводит до инсайта, зарождает мысль)
• визуально привлекает и вызывает желание купить

2. избегайте шаблонных фраз типа:

• высокое качество
• проверенный состав
• незаменимый помощник
• подойдет для всех

если вы такими фразами хотите что-о сказать, скажите лучше прямо. если они просто для красоты - тем более убирайте.

ИЗБЕГАЙТЕ ЛОГИЧНЫХ КОНЦОВОК И ЗАВЕРШЕНИЙ:

• поэтому
• в итоге
• резюмируя

3. не растягивайте сценарий

• главное правило - все что не имеет смысла и можно вырезать не теряя смысл БЕСПОЩАДНО РЕЖЕМ.
• сценарий в идеале должен укладываться в 30-40 секунд. 1 минута - это максимум. дольше минуты - это должно быть максимально оправдано.

4. не используйте сложные слова и сложносочиненные предложения

• разговариваем по стилю как с подругой в голосовых сообщениях, только без слов-паразитов
• говорим простыми предложениями, но не в 1 слово как чат гпт
• не используем сложные слова и обороты, все сложное можно обьяснить простым языком

5. проговорите скрипт перед съемкой. если запинаетесь, не можете выговорить или чувствуете затянутость - упростите текст.

СЪЕМКА:

• айфон не ниже 12. в идеале снимать на заднюю камеру. можно и на фронтальную, если позволяет качество аппаратуры, но тогда нужно будет отзеркаливать видео для читаемости продукта.
• микрофон-петличка или чистый звук без шума (если того не требует сценарий)
• источник света, который держит вас на переднем плане кадра.
• свет не желтит и не меняет оттенки, снимаем не в темноте, должно быть в идеале хорошее дневное освещение + лампа
• протереть камеру перед съемкой
• детальный кадр ТОЛЬКО на основную камеру
• никаких голых тел, двусмысленных поз и тд
• еду снимаем крупно и аппетитно: первый укус, хруст, соус. упаковка с логотипом в кадре
• картинка светлая, яркая, сочная

❌убивает картинку:

• просто белая стена, штора на фоне
• прямой свет который лупит в лицо
• мятые, растянутые, грязные и в целом неопрятные вещи (если иного не требует сценарий)
• статичные безэмоциональные позы с говорящей головой
• расслабьтесь, присядьте, пробуйте разные ракурсы, если умеете стоять на голове - стойте, если умеете что-то необычное - используйте

• убираем все паузы и слова паразиты, которые сжирают динамику видео (вырезаем в капкате)
• субтитры на всех видео с голосом без исключения.

рекомендуем использовать шрифты RUBIK или ТЕКСТ. можно и другие, но они должны быть читабельными, БЕЗ ЗАСЕЧЕК, БЕЗ ЧЕРНЫХ ТЕНЕЙ И ОБВОДОК. субтитры должны появляться по одному или 2-4 слова, быть статичными и не прыгать по анимации.

• не более 2 шрифтов (если иного не требует сценарий): заголовок и сами субтитры
• обращайте внимание на орфографию, особенно Rostic's и Ростикс должны быть написаны правильно
• ускорение на 1.1-1.2, если чувствуете что говорите медленно
• не перекрывает продукт

монтажом можно и нужно усилять хуки:

• контекстуальный хук: заголовок для привлечения внимания (pov, интрига, текст)
• приближение и отдаление кадра по ключам

чеклист:

• упаковка Ростикса в кадре, логотип читается и не перекрыт текстом
• читается правильно, отзеркален при съемке в зеркало или на фронтальную камеру
• вырезаны все паузы и то, что не имеет смысловой нагрузки
• субтитры верные, читабельные и не перекрывают продукт
• музыка в монтаже, а не на площадке (чтобы избежать блокировок звука)
• убраны все ненужные шумы

лайфхак: пересмотри свой ролик со свежим взглядом или дай посмотреть другу/подруге. в моменте, где потерялось внимание попробуй перемонтировать.

стимул

Должны вызывать эмоции, могут резко положительные, могут несогласие и отрицательные, главное, чтобы не нейтральные

1. Решил внезапно сделать день одного человека лучше (заказал доставку и взял бургер и картошку для курьера)
2. Собиралась на ПП-марафон, а потом открыла приложение Ростикса

1. Всегда беру айтвистер еще со школьных времен - у кого так же?
2. Тебе знакомо, когда после пар хочется только в Ростикс?
3. Когда подруга говорит «я не голодная», а потом съедает половину ведра (крупный план ведра)

1. Лимитированное меню не навсегда - вот что я успела попробовать
2. Если ты еще не пробовал новое азиатское меню, у меня для тебя новости

1. Попробовал все бургеры Ростикса - вот мой топ
2. Сравнил остроту нового меню с остротометром

1. Не смотри это видео, если ты на диете
2. Не открывай приложение Ростикса после 23:00

1. Шок-находка в новом меню Ростикса
2. Что я нашла в приложении Ростикса

1. Я перепробовала все новое меню - вот что беру всегда
2. Оцениваю новое меню Ростикса как фуд-блогер

1. Все говорят, что фастфуд - не для свиданий. Вот как я устроила свидание в Ростиксе
2. Меня сейчас осудят все, кто считает калории

важно: враг - стереотипы и чужие запреты, не конкуренты

1. Заказал все осеннее меню - сколько это стоит
2. Купили все меню Ростикса на двоих: что съели первым

1. Рассказываю про свой ПП-закуп (а на фоне ведро крыльев, из которого я ем)
2. Собираюсь на день первокурсника: платье, макияж и Ростикс в руке

1. Заказал все новое меню (деньги) + и нашел позицию, которую буду брать всегда (новизна)
2. Не смотри это, если ты на диете (противоречие) + у кого тоже так после пар? (сопричастность)

все ролики должны ПРОДАВАТЬ, все должны быть с вирусным потенциалом, при этом опираемся на такое процентное соотношение:

соотношение контента (план - 40 уникальных роликов в месяц):

70% продакт-плейсмент - Ростикс естественно присутствует в кадре: вы едите, упаковка видна, но ролик о другом. сюжет должен быть максимально виральным

30% - ролики про еду Ростикса - обзоры, подборки, новое и лимитированное меню

ВАЖНО:

Креаторы снимают себя, с лицом, голосом - максимальное количество роликов должно выходить с живым участием креатора.

Важен фон в комментариях - хочется, чтобы люди писали «хочу так же», «что это за бургер?», «бегу в Ростикс».

Контент строится на триггерах:

— вкус и аппетит (хочу это съесть прямо сейчас)

— новизна (новое и лимитированное меню, успеть попробовать)

— удобство (заказал в приложении, привезли домой)

стратегия может корректироваться, опирайтесь на то, что говорит продюсер

этот формат отлично подсвечивает проблемы, с которыми сталкиваются люди в повседневности и вы должны выступить другом-советчиком.

• создать клона
• говорить со 2 персонажем (друг, подруга, партнер)
• переодевашки (парик, косынка, одежда)
• диалог сам с собой
• закадровый друг

важно: эмоции. без эмоций диалог будет выглядеть дешево и неправдоподобно

вы - актеры в своем аккаунте. такой формат подойдет, если вы умеете уверенно и авторитетно рассказывать информацию, которую узнали 5 минут назад (либо у вас есть реальный опыт). такой персонаж вызывает доверие и хорошо продает.

• вы надеваете маску эксперта в нише
• вы надеваете маску эксперта в жизни

развеивание мифов, оценка нового меню «как фуд-блогер», сравнение остроты с остротометром

важно: использовать пруфы, триггер авторитетности и результата в каждом ролике

закадровая озвучка ролика

• склейка под закадровую озвучку
• формат до/после
• проблема/решение

продакт-плейсмент, истории могут быть на разные виральные темы. например, войсовер-сторителл про день или событие

важно: видеоряд должен НАГЛЯДНО показывать то, о чем вы говорите. в монтаже обязательно субтитры и обрезка пауз, чаще всего необходимо ускорение 1.1-1.2

• как из такого до сделать такое после
• хочу/ делаю
• ответы на вопросы
• хук = проблема

лайфхаки и проверка лайфхаков рилс ↗

это зарубежные ролики - берем идею, а в кадре у нас только Ростикс

важно: проблема должна попадать в ца, чем уникальнее проблема, тем больше просмотры. яркая наглядность проблемы через картинку или эмоцию.

• склейки
• липсинки

самый широкий формат, любая тематика. важно: продакт-плейсмент Ростикса и без грязных тем

важно: юмор должен попадать в ца бренда. обязательная трансляция продукта не менее 50% хрона ролика.

• реакция на вкус
• реакция на новое меню
• реакция на залетевший контент и комментарии под ним

обзор на еду рилс ↗

важно: много позиций на столе. акцент на сезонном меню, знакомые позиции показываем как мастхэв

шок-находка в новом меню рилс ↗

важно: реалистичные, но гипертрофированные эмоции, без фейковости

• опросы прохожих на фоне Ростикса
• мини-интервью с посетителями (типаж интервьюер) рилс ↗
• инфоповоды: гендер-пати, предложение руки и сердца и т.п.
• доставка: заказал Ростикс и взял дополнительно бургер и картошку, чтобы накормить курьера. хук: «решил внезапно сделать день одного человека лучше»

важно: Ростикс должно быть хорошо видно в кадре

• а что если купить все меню Ростикса (например, летнее)
• попробовать все бургеры Ростикса
• сравнить остроту с остротометром
• игры и загадки для зрителя: найди отличие, угадай за 5 секунд, успей заметить рилс ↗

важно: сравнение с другими брендами это стоп-лист, поэтому не сравниваем.

• презентация поверпоинт рилс ↗

важно: лаконично вписать в картинку.

один из основных форматов.

формат обращения напрямую к зрителю

• репортаж = стендап+лайф (эффект присутствия)
• едим в кадре, упаковка видна
• глубокий фон (не шторы и не просто белая стена)
• выделиться визуально (инвентарь, внешность, картинка)

обзор кино, сериалов, музыки рилс ↗

рассказываете и едите в кадре, можно снимать на фоне Ростикса. прием: даете зрителю 10 секунд посмотреть или послушать вырезку из фильма или песни, а в этот момент кусаете и жуете

говорящая голова с интересными историями (хоть тру-крайм), смешение форматов: например, бьюти + тру-стори - собираетесь на день первокурсника, красивое платье, макияж, а параллельно едите Ростикс

ВАЖНО:

• фразы и афоризмы гораздо лучше вирусятся
• язык блогера - язык общения с подружкой в баре
• меньше прилагательных, больше глаголов
• 1 предложение - 1 мысль, без деепричастных оборотов

• присоединяемся к хайпу (67, вирусные новости, селебы)
• даем свою экспертную оценку
• повторяем за звездами
• гринскрин

важно: видео должны быть нейтральными, без явного негативного контекста.

• эффект подглядывания за чужой перепиской
• выше лояльность
• само по себе является хуком
• нативность

кружки в тг рилс ↗

всегда хорошо работает: и из ресторана, и из дома, и история подруге с ведром в руках. топ формат, легко адаптируется

важно: частая ошибка - это обращение к зрителям а не к "подружке", нет эффекта подглядывания, съемка без сценария при слабой речевой импровизации, без эмоций.

формат, который создает эффект присутствия

влог рилс ↗

например, перерыв на обед между зумами - Ростикс

организация мини-события рилс ↗

если есть возможность сложить пару подушек и плед, классно заворачивать такие истории: пижамная вечеринка, свидание, вечер с подругами. интегрируем как продакт-плейсмент, но с акцентом на еде из Ростикса

• подборки новых вкусов и сезонного меню
• выбираем ИНТЕРЕСНЫЕ находки

акцент на сезонном меню, здорово снимать прямо в ресторане или в машине

частая ошибка: неинтересные подборки (то, что все и так знают), шаблонный хук (лучше использовать перевертыши или триггеры: «заказал все осеннее меню», «что я беру в Ростиксе, когда нет сил готовить»)

показываем еду, первый укус, снимаем залипашки

асмр рилс ↗

домашний уют рилс ↗

создание уюта дома - благое дело: в красивое освещение и уют добавляем немного Ростикса, формат продакт-плейсмента

ВАЖНО: еда и упаковка должны выглядеть аппетитно и опрятно!! хорошее освещение и четкая цветопередача - без желтизны, свет нейтрален.

если не позволяет камера снимать четко и не получается передать текстуру - лучше не снимать.

наш TOV дружелюбный, мы общаемся на ты, но соблюдаем субординацию: не критикуем коллег, руководство и клиента, не негативим в чатах и не спорим.

оплата, прекращение сотрудничества, спорные моменты и личные причины - только в личной переписке с продюсером проекта. все остальные рабочие вопросы - в рабочем чате.

с продюсером и командой общаемся текстом, без голосовых сообщений.

любой негатив в адрес бренда или агентства недопустим. за нарушение субординации могут закрыть возможность писать в рабочий чат до разговора с продюсером.

1. ВАЖНОЕ - вся организационная информация. изучаем полностью, все закрепы, и проверяем каждый день
2. ТЗ ДЛЯ РОЛИКОВ - техническое задание к роликам. проверяем каждый день, иначе правок не избежать
3. ИДЕИ ДЛЯ РОЛИКОВ - референсы и комментарии продюсера к ним, к комментариям обязательно прислушиваемся
4. ЗАЛЕТЕЛО - ролики от 5 000 просмотров: ссылка, охват на момент отправки, дата публикации
5. ВИДЕО НА СОГЛАСОВАНИЕ - сюда отправляете ролики перед публикацией
6. ПРИНЯТЫЕ РОЛИКИ - сюда пересылаете ролики, которые одобрил продюсер
7. ОПЛАТА - регистрация в Консоли и договор
8. АККАУНТЫ - выдача, блокировка и замена рабочих аккаунтов
9. ИНСТРУКЦИЯ ПО АККАУНТАМ - как входить в аккаунты и работать с ними
10. КАБИНЕТ КРЕАТОРА - инструкция по кабинету креатора
11. болталка - вопросы по контенту и организационные вопросы

куда писать:

• контент и организационные вопросы - в болталку с тегом продюсера @karavainaya
• договор и оплата - @Belika_lina
• аккаунты - в ветку «АККАУНТЫ» с тегом @irina_dostovalova45

каждый шаг отмечаем в таблице «чек-лист креатора», лист «АДАПТАЦИЯ»: найдите свою строку по ФИО и идите по шагам слева направо ссылку даст продюсер

1. Консоль и договор: в ветке «ОПЛАТА» регистрируетесь в Консоли и подписываете договор. без этого оплата за ролики не начисляется. в чек-листе - дата регистрации и «ДА» в колонке «Договор подписан»
2. продукция: вам начислят деньги на карту. на следующий день после начисления начинаем снимать
3. изучаете ветки «ВАЖНОЕ» (все закрепы), «ТЗ ДЛЯ РОЛИКОВ», «ИДЕИ ДЛЯ РОЛИКОВ» и это обучение. в чек-листе - «ДА» в колонке «Изучено ОБУЧЕНИЕ ПО КОНТЕНТУ»
4. аккаунты: на проекте 5 площадок - Instagram, TikTok, YouTube, VK, Likee. находите себя в таблице аккаунтов, сначала читаете «ИНСТРУКЦИЮ ПО АККАУНТАМ», потом входите ссылку даст продюсер
5. таблица аккаунтов: вошли в аккаунт - вставляете ссылку на него, ставите статус «на прогреве» и дату выдачи. в чек-листе - «ДА» по каждой площадке
6. кабинет креатора: регистрируетесь и вносите аккаунты сразу после входа в них. перед регистрацией обязательно изучите инструкцию в ветке «КАБИНЕТ КРЕАТОРА». ссылка на кабинет: ugc.names-bloggers.ru/suka.html?p=… ↗

1 проект - 1 кабинет: в нем только рабочие аккаунты этого проекта, никаких личных и аккаунтов с других проектов. если вы уже регистрировались на другом проекте - заводите кабинет заново.

• вам начислят на карту деньги на продукцию Ростикса. распределите их так, чтобы хватило на весь объем роликов на целый период (40 шт)
• снимайте так, чтобы у вас было большое количество кадров, из которых вы сможете монтировать дополнительные ролики. готовьтесь заранее и с одной покупки записывайте несколько роликов и форматов
• если вы не выполните весь объем и решите выйти из проекта, вам нужно будет согласовать и опубликовать не менее 6 роликов, чтобы отработать эту сумму. все, что будет сверху, оплачивается по ставке за ролик и бонусам
• если вы не снимете ничего, сумму нужно будет переслать другому креатору

1. снимаете видео и отправляете в ветку «ВИДЕО НА СОГЛАСОВАНИЕ» сразу с описанием
2. каждый ролик проходит два согласования: сначала продюсер, потом бренд. выкладываете только после реакции продюсера на видео или после внесения правок. БЕЗ ОДОБРЕНИЯ НИЧЕГО НЕ ВЫКЛАДЫВАЕМ
3. одобренное видео пересылаете в «ПРИНЯТЫЕ РОЛИКИ» и публикуете на все 5 аккаунтов
4. вносите ссылки в таблицу отчета
5. каждую пятницу заполняете лист «НЕДЕЛЬНЫЙ ОТЧЕТ» в чек-листе креатора

ролики принимаются в будни до 18:00 мск, в загруженные дни бывает позже. держите запас роликов на день вперед, но снимайте не больше чем на 3 дня вперед: так вы успеете масштабировать то, что залетело, и учесть изменения в ТЗ.

по каким идеям снимаем:

• «ИДЕИ ДЛЯ РОЛИКОВ» - референсы и комментарии продюсера
• «ЗАЛЕТЕЛО» - то, что уже залетело у других креаторов
• свои референсы - можно вдохновляться роликами от 100к просмотров, главное - виральность. сомневаетесь - кидайте референс или сценарий продюсеру

референс = идея, а не сценарий для копирования:

• берем саму идею и механику
• переписываем текст и адаптируем его под проект
• добавляем свои смыслы, шутки, подачу и детали
• меняем визуальное решение, съемку и монтаж
• никогда не повторяем оригинал покадрово - это может нарушать авторские права

копировать формат можно только у зарубежных креаторов и у наших собственных креаторов, если мы сознательно берем формат для адаптации.

комментарий продюсера - окончательное решение. сообщения в рабочем чате - часть технического задания. хотите снять что-то экспериментальное, отходящее от ТЗ - согласуйте с продюсером заранее.

• план - 40 уникальных роликов в месяц. в месяце 20 рабочих дней, сб и вс - выходные: ничего не снимаем и не выкладываем. в выходные - только если нагоняете план
• испытательный срок - 2-3 недели, оплачивается так же, как основной период. оцениваем качество видео, охваты и исполнительность: не пропадать из чатов, отвечать в течение дня, вовремя заполнять таблицы и отчеты
• 1 уникальный ролик = 5 публикаций: инстаграм, тикток, ютуб, вк, лайки
• ролик оплачивается, когда он опубликован на всех 5 аккаунтах и внесен в таблицу отчета до конца месяца. опубликовали не везде - оплата пропорционально: ролик на 3 аккаунтах из 5 = 3/5 оплаты за ролик
• заблокировали аккаунт или не получается зайти - ваша задача добиться публикации на всех 5 аккаунтах. тегайте продюсера и Ирину, пока вопрос не решен. исключение - аккаунты, заблокированные после долгой работы или замененные после бана
• ролики сверх плана по фиксированной ставке не оплачиваются, но за них можно получить бонус, если они наберут 10 000+ просмотров
• публикуем максимум 5 уникальных роликов в день на разогретые аккаунты, начинаем всегда с 1 ролика в день. ролики сверх 5 в день не оплачиваются
• выплаты - по с/з или ИП через сервис Консоль. оплата за прошлый месяц - до 15 числа текущего

• вам выдают купленные аккаунты: они могут быть заблокированы, заморожены, пароли могут не подходить - ЭТО НОРМАЛЬНО. спокойно просим новый аккаунт
• перед входом изучаем ветку «ИНСТРУКЦИИ ПО АККАУНТАМ». вошли - ничего не меняем: пароли, 2FA, аву, био и ссылки меняем строго по графику из инструкции
• аккаунты можно не прогревать: публиковать можно со следующего дня после входа
• оформлять профили обязательно, чтобы вас воспринимали как человека, аккаунт не казался ботом и вызывал интерес и доверие. фото - с вашим лицом, ник и имя - живые, в описании - пара живых фактов о вас
• в вк публикуем только в сообщество, не с личной страницы. в таблицу вставляем ссылку на сообщество вида vk.ru/club12345678
• блокировка, 0 просмотров или меньше 150 просмотров - сразу пишем Ирине в ветку «АККАУНТЫ» и просим замену
• как написать о проблеме: отдельно по каждой соцсети, скрин ошибки, данные для входа текстом, коротко суть проблемы
• сменили ник - меняете ссылку в таблице аккаунтов, в кабинете креатора и заполняете лист «СМЕНА НИКА» в чек-листе креатора: соцсеть, ссылка со старым ником, ссылка с новым. иначе аккаунт выпадет из подсчета охвата. продюсер каждую неделю проверяет ссылки: если они неактуальны больше 2 раз, встает вопрос о прекращении работы в проекте
• заблокированные и неактивные аккаунты помечаем в кабинете креатора «неактивен»
• соавторство с личным аккаунтом можно, но ролик выкладываем на рабочем аккаунте, а личный добавляем в соавторы
• выходите из проекта - сообщаете Ирине и выходите из аккаунтов. никакие видео не удаляете: оплаченные ролики - собственность бренда

для соцсетей не важно, сколько у вас подписчиков: важны качество ролика и вирусный потенциал, зашитый в него. для нас важно, чтобы ролик имел вирусность и отражал качество продукта (продавал).

чтобы не ловить ограничения площадок:

• никаких оголенных тел (особенно тикток очень чувствителен)
• не поднимаем запретные и чувствительные темы и не используем запретные слова: заработок и финансы, рпп, депрессия, диагнозы, гарантии, пирамиды, советы без профессионального контекста, эротика и секс, религия и политика

• первые 2 месяца мы можем работать с вами по самозанятости (СЗ). дальше в связи с новыми законами нужно будет перейти на ИП
• подробная инструкция, как открыть ИП и перейти на ИП в Консоли, будет в чате в ноябре
• открыть ИП несложно: онлайн и бесплатно через банк, без визита в налоговую. налоговый режим - УСН «Доходы» 6%
• если у вас есть возможность сразу работать с нами как ИП - контент-завод доплачивает, сумму назовёт продюсер