fix price

ссылка на таблицу: ссылку даст продюсер

1. строка 2 - полное ФИО
2. строка 3 - ссылка на ваш личный тг для связи
3. строка 4 - заполняете доступы к аккаунтам, которые вам выдал координатор: инст1: доступ, инст2: доступ, тт1: доступ, тт2: доступ, ютуб1: доступ, ютуб2: доступ.
4. строка 5 - ссылка на рабочие аккаунты соответственно доступам: инст1: доступ, инст2: доступ, тт1: доступ, тт2: доступ, ютуб1: доступ, ютуб2: доступ.
5. строка 6 - сервисная
6. строка 7 - АВТОМАТИЧЕСКАЯ, НЕ ТРОГАЕМ. формула суммирует количество ваших уникальных роликов
7. начиная с 8 строки начинаются даты ваших публикаций. в левом столбце пишем количество УНИКАЛЬНЫХ РОЛИКОВ, в правый вносим ВСЕ ссылки на публикации этих роликов (3 уникальных = 18 ссылок)
8. оранжевые строки под таблицей - строки для залетевших роликов (10к+ просмотров). 1 строка - 1 уникальный (может быть несколько ссылок с разных аккаунтов). если не хватит строк - сообщите, добавим.

рекомендуем заполнять не менее 1 раза в неделю.

крайний срок - последний день календарного месяца до 23:59, 1 числа следующего месяца таблица закрывается для редактирования и вы можете остаться без оплаты. оплата начисляется СТРОГО по таблице, если она не заполнена или заполнена неверно - оплата не начисляется или начисляется в том размере, на который заполнена таблица.

НАШ КЛИЕНТ:

международная сеть магазинов FIX PRICE

соцсети:

• эти ссылки вам даны для того, чтобы вы могли дополнительно самостоятельно собирать смыслы для контента с их ресурсов.

Основные продукты:

Основные темы для контента:

Основная идея проекта – предложить покупателю широкий ассортимент необходимых в быту товаров для всей семьи по низким ценам.

акцент на находки в Fix Price. Делаем акцент именно на ассортименте по типу "вау, какие пасхальные тарелки завезли в фикс прайс" или "топ моих находок в фикспрайс" или "хочу/могу". Сравнение сколько стоит в фикспрайсе, сколько на маркетплейсах. Важно подчеркивать классные товары по доступным ценам.

❗вы — актеры в ваших профилях, вам не обязательно быть теми кем являетесь в жизни. вы можете сыграть как содержанку, так и многодетную мать, не являясь ей.

мы целимся в миллионники, поэтому используем различные триггеры в контенте: фомо, результат, легкость применения, аналогии и тд 

ВСЕ РОЛИКИ ДОЛЖНЫ БЫТЬ С ВИРАЛЬНЫМ ПОТЕНЦИАЛОМ И ВСЕ ДОЛЖНЫ ПРОДАВАТЬ ИДЕЮ ИДТИ В ФИКСПРАЙС

1. Топ находок
2. Распаковки
3. Хочу/могу
4. Сравнение с маркетплейсами
5. Репортаж из магазина

Вы снимаете себя, с лицом, голосом - максимальное количество роликов должно выходить с живым участием креатора - это повысит доверие к контенту + будет работать на лояльность к бренду.

Если ролик набирает охваты, нам важен фон в комментариях - хочется чтобы люди писали "хочу купить" "где найти" "бегу в фикспрайс" - тогда мы понимаем что ролик вызвал необходимую реакцию.

Хотелось бы чтобы ролики частично были сняты в магазинах, частично дома у людей показывая реальный процесс использования продуктов/товаров.

ТЗ для конкретных товаров будет в рабочем чате

Важно чтобы сами креаторы (то как они выглядят, как говорят) и их ролики (качество съемки, монтаж, уровень визуала) подчеркивали статус бренда как магазин классных находок, интересных товаров в быту и в жизни по доступным ценам. Нам важно, чтобы у зрителя НЕ создавалось впечатления о дешевой/китайской вещи - от этого надо избавиться и поменять воприятие бренда с помощью качественного контента.

ВАЖНО: в запрещенных соцсетях не делаем прямые отметки, артикулы указываем через комментарии / вопросы от зрителей

Мат (даже запиканный), секс, религия, война, политика и тому подобное.

Нативный контент (нативная реклама) — это материал, который органично встраивается в основной контент площадки и воспринимается аудиторией как естественная часть контента. В отличие от классической медиарекламы в лоб, где мы делаем прямые призывы (купи и тп), где контент выглядит как рекламный ролик рассказывая исключительно преимущества одного продукта - нативный контент выглядит как обычный ролик в котором мы опираемся на личный опыт и невзначай интегрируем продукт.

основные показатели влияющие на охватность контента:

• хук
• удержание
• динамика
• качество картинки
• количество взаимодействий
• сила идеи и сценария (триггеры, лестница контента)

это то, что вы говорите, пишите или показываете первые 1,5-2 секунды. первая фраза, надпись или кадр в начале видео, которая «цепляет» внимание и заставляет остановиться. цель хука — привлечь внимание.

без него все остальное не имеет смысла.

есть смысловые и визуальные и мы их комбинируем:

визуальный шок-контент:

• собирайте библиотеку кадров, которые заставляют мозг замереть и вызывают любопытство (резкая смена локации, в целом странная локация, странный предмет в руках)

текстовые хуки:

• используйте приемы желтушных заголовков в СМИ, журналов, статей и тг-каналов. заголовки мимо которых сложно пройти.

• и подкрепляем смысловые хуки визуально. например:

сегодня я бегу в фикспрайс на поиски той самой расчески которая похожа на tangle angel (показываем расческу и гипертрофируем эмоции)

никогда не бери это в фикспрайс (эмоции, жесты) рилс ↗

кто тоже повелся и купил это в фикспрайс?? (потом показываем как красиво это выглядит и цену) рилс ↗

Фикс прайс еще фикспрайс или уже официально икея? рилс ↗

что берем в фикспрайсе версия пасха (майские, лето, дача, мама и тп)

что берем/ что не берем (берем все) рилс ↗

что купить в фикспрайсе из еды

фикспрайс вы что творите? (гипертрофированные эмоции) рилс ↗

❌ОШИБКИ:

• сильно широкие хуки без конкретики
• не заинтересовывают зрителя
• вводные фразы/приветствия и лишние слова без смысловой нагрузки
• нет визуального подкрепления

❌всем привет меня зовут Аня и это..

❌я живу в Москве и

❌ я часто покупаю продукты и оказалось я за них переплачиваю

в ролике должны быть сюжетные повороты, эмоции, движение. а в идеале все перечисленное, чтобы повышать досматриваемость. для этого мы внедряем сюжетные повороты и триггеры не реже, чем каждые 3 секунды ролика - при этом сохраняем логику повествования.

в нашем случае все проще, стараемся просто менять план/ ракурс или внедрять какие-то комментарии не реже раза в 1,5-3 сек.

• лестница любопытства

каждое предложение должно быть подводкой к следующему, а оно в свою очередь продолжает мысль предыдущего, усиливая интригу триггерами или добавляя детали. у зрителя  каждый раз возникает незакрытый вопрос, который частично или полностью закрывает каждое следующее предложение.

так сценарий превращается в своего рода лесенку, а предложения - ступеньки, по которым мы спускаем зрителя, добавляя динамику в видео за счет создания вопросов и моментального ответа на них.

так зритель не сможет остановиться при просмотре, ведь каждая ступенька требует новую.

а если на этих ступеньках будут расставлены _триггеры _(визуальные или сравнение, причастность, фомо, страх, результат, простота и легкость, авторитет) — то ему очень не просто будет пройти мимо, не оставив лайк/комментарий или не переслав другу. так мы и создаем вирусный потенциал ролика.

разберем лестницу на примере фикс прайс (слева - сценарий, справа - что думает зритель):

• сопричастность: «у меня самая маленькая кухня в мире» → «о, у меня тоже»
• страх: «свекровь приезжает через час, а у меня вот это» (показываем бардак) → «и что будешь делать?»
• сравнение: «на маркетплейсе такой набор органайзеров стоит 3 000» → «дорого. а дальше?»
• интеграция: «а в фикс прайс я собрала все это за 1 200» → «серьезно? покажи»
• результат: «и вот как теперь» (до/после) → «хочу так же»
• эмоциональное подкрепление: «свекровь впервые не нашла, к чему придраться» → «надо купить» = импульсивная покупка

эта логика прослеживается в любом залетевшем видео, поэтому очень важно, чтобы вы этот метод применяли себе. если сценарии будут написаны без опоры на этот метод, то они приниматься не будут.

усилять можно максимальной наглядностью: пруфы до/после, рисуйте, вставляйте мемы, объясняйте на котиках и бытовых вещах.

чем легче мозгу потреблять контент, тем выше шанс досмотра.

• триггеры взаимодействия

люди ставят сердечки и делятся видео у себя не просто так, а чтобы подтвердить свой статус или выразить собственное мнение через ваш контент.

• принцип "социального эха"

выбирайте темы, которые вызывают автоматическое желание сопереживать или спорить и нажать одну из кнопок: лайк, поделиться, написать комментарий.

• сохраняшки

полезные подборки, лайфхаки

сохраняют то, к чему хотят вернуться (хоть и никогда не возвращаются)

анализируйте контент и где вы теряете просмотры:

в статистике смотрим удержание на видео:

база на которую опираемся:

1. ролик принесет охват, продажи и подписчиков если:

• он полезный, решает проблему
• образовательно новостной
• развлекает
• заставляет задуматься (доводит до инсайта, зарождает мысль о проблеме и желание решить)
• визуально привлекает и вызывает желание купить

2. избегайте шаблонных фраз типа:

• высокое качество
• проверенный состав
• незаменимый помощник
• подойдет для всех

если вы такими фразами хотите что-о сказать, скажите лучше прямо. если они просто для красоты - тем более убирайте.

ИЗБЕГАЙТЕ ЛОГИЧНЫХ КОНЦОВОК И ЗАВЕРШЕНИЙ:

• поэтому
• в итоге
• резюмируя

3. не растягивайте сценарий

• главное правило - все что не имеет смысла и можно вырезать не теряя смысл БЕСПОЩАДНО РЕЖЕМ.
• сценарий в идеале должен укладываться в 30-40 секунд. 1 минута - это максимум. дольше минуты - это должно быть максимально оправдано.

4. не используйте сложные слова и сложносочиненные предложения

• разговариваем по стилю как с подругой в голосовых сообщениях, только без слов-паразитов
• говорим простыми предложениями, но не в 1 слово как чат гпт
• не используем сложные слова и обороты, все сложное можно обьяснить простым языком

5. проговорите скрипт перед съемкой. если запинаетесь, не можете выговорить или чувствуете затянутость - упростите текст.

СЪЕМКА:

• айфон не ниже 12. в идеале снимать на заднюю камеру. можно и на фронтальную, если позволяет качество аппаратуры, но тогда нужно будет отзеркаливать видео для читаемости продукта.
• микрофон-петличка или чистый звук без шума
• источник света, который держит вас на переднем плане кадра (при съемке дома).
• свет не желтит и не меняет оттенки, снимаем не в темноте, должно быть в идеале хорошее дневное или комнатное освещение + лампа
• протереть камеру перед съемкой
• детальный кадр ТОЛЬКО на основную камеру
• никаких голых тел, двусмысленных поз и тд

визуальные приемы:

• приближение рилс ↗
• утрированные эмоции
• сюжетные повороты
• перебор чего-то в руках
• неожиданность
• иллюстрация проблемы, которую решает находка: бардак в шкафу, пустой стол перед праздником, неуютная съемная квартира
• руки в кадре заняты делом: распаковываем, собираем, раскладываем покупки, чистим картошку новой овощечисткой
• аксессуары, визуальные якорьки
• питомцы, дети
• красивый глубокий кадр который хочется разглядывать
• байты (специально делать то, что бесит)

❌убивает картинку:

• просто белая стена, штора на фоне
• прямой свет который лупит в лицо
• мятые, растянутые, грязные и в целом неопрятные вещи (если иного не требует сценарий)
• статичные безэмоциональные позы с говорящей головой
• расслабьтесь, присядьте, пробуйте разные ракурсы, если умеете стоять на голове - стойте, если умеете что-то необычное - используйте

• убираем все паузы и слова паразиты, которые сжирают динамику видео (вырезаем в капкате)
• субтитры на всех видео с голосом без исключения.

рекомендуем использовать шрифты RUBIK или ТЕКСТ. можно и другие, но они должны быть читабельными, БЕЗ ЗАСЕЧЕК, БЕЗ ЧЕРНЫХ ТЕНЕЙ И ОБВОДОК. субтитры должны появляться по одному или 2-4 слова, быть статичными и не прыгать по анимации.

• не более 2 шрифтов (если иного не требует сценарий): заголовок и сами субтитры
• обращайте внимание на орфографию, особенно название

ФИКС ПРАЙС/ FIX PRICE должно быть написано правильно

• ускорение на 1.1-1.2, если чувствуете что говорите медленно
• текст не перекрывает продукт

монтажом можно и нужно усилять хуки:

• контекстуальный хук: заголовок для привлечения внимания
• приближение и отдаление кадра по ключам

чеклист:

• продукт презентабелен (нет грязи, царапин и тп)

мы не запрещаем пользоваться продуктом, но это в первую очередь реквизит для съемки, а не подарок. поэтому эксплуатируйте аккуратно, чтобы вы весь период работы с брендом (не менее 60 роликов) могли использовать в кадре продукт.

• читается правильно, отзеркален при съемке в зеркало или на фронтальную камеру
• вырезаны все паузы и то, что не имеет смысловой нагрузки
• субтитры верные, читабельные и не перекрывают продукт
• музыка в монтаже, а не на площадке (не монтируем в инстаграме)
• убраны все ненужные шумы

лайфхак: пересмотри свой ролик со свежим взглядом или дай посмотреть другу/подруге. в моменте, где потерялось внимание попробуй перемонтировать.

все ролики должны ПРОДАВАТЬ, все должны быть с вирусным потенциалом

стратегия может корректироваться, опирайтесь на то, что говорит продюсер

этот формат отлично подсвечивает проблемы, с которыми сталкиваются люди в повседневности и вы должны выступить другом-советчиком.

• создать клона
• говорить со 2 персонажем (друг/подруга/ребенок/питомец)
• переодевашки (парик, косынка, одежда)
• диалог сам с собой
• закадровый друг

важно: эмоции. без эмоций диалог будет выглядеть дешево и неправдоподобно

вы - актеры в своем аккаунте. такой формат подойдет, если вы умеете уверенно и авторитетно рассказывать информацию, которую узнали 5 минут назад (либо у вас есть реальный опыт). такой персонаж вызывает доверие и хорошо продает.

• вы надеваете маску эксперта в нише
• вы надеваете маску эксперта в жизни

важно: использовать пруфы, триггер авторитетности и результата в каждом ролике

закадровая озвучка ролика

• склейка под закадровую озвучку
• формат до/после
• проблема/решение

важно: видеоряд должен НАГЛЯДНО показывать то, о чем вы говорите. в монтаже обязательно субтитры и обрезка пауз, чаще всего необходимо ускорение 1.1-1.2

• хочу/могу
• хочу/делаю

важно: проблема должна попадать в ца, чем уникальнее проблема, тем больше просмотры. яркая наглядность проблемы через картинку или эмоцию.

• распаковка
• реакция на свойства
• реакция на результат
• реакция на залетевший контент и комментарии под ним

важно: реалистичные но гипертрофированные эмоции, никаких распаковок под музыку - только с пояснениями (или в нашем случае можно с триггерными надписями по типу "фикс прайс вы что творите?"

• съемка на улице (пугаем социофобию)
• предлагаем прохожему угадать цену находки из фикс прайс

• сравнить эффект
• а что если
• наглядная трансляция действия

пробуем первый раз: новинку или необычную находку из фикс прайс

• презентация поверпоинт рилс ↗

важно: лаконично вписать в картинку.

один из основных форматов.

формат обращения напрямую к зрителю

• репортаж = стендап+лайф (эффект присутствия) съемка прямо в магазине
• гринскрин (на фоне приложения)
• глубокий фон (не шторы и не просто белая стена)
• выделиться визуально (инвентарь, внешность, картинка)

ВАЖНО:

• фразы и афоризмы гораздо лучше вирусятся
• язык блогера - язык общения с подружкой в баре
• меньше прилагательных, больше глаголов
• 1 предложение - 1 мысль, без деепричастных оборотов

• присоединяемся к хайпу (данил колбасенко, виктория сикрет, селебы, тренды в дизайне, идем против правил)
• звездный уход товарами из фикс прайс

важно: видео должны быть нейтральными, без явного негативного контекста

• эффект подглядывания за чужой перепиской
• выше лояльность
• само по себе является хуком
• нативность

пример: наташааааа я нашлаааа/ смотри что купила/ я вернулась в 2015 я на 700 рублей купила целый пакет

важно: частая ошибка - это обращение к зрителям а не к "подружке", нет эффекта подглядывания, съемка без сценария при слабой речевой импровизации, без эмоций.

формат, который создает эффект присутствия

• пришла к бывшему забрать свою любимую вазу из фикспрайса
• съемка в магазине
• влог (день, самолет, поездка)

• подбираем 3-5 продукта для чего то
• выбираем ИНТЕРЕСНЫЕ находки (можно снимать гринскрином на фоне приложения, можно в магазине, можно дома)

частая ошибка: неинтересные подборки (мфр мячик, гуаша, то что есть у всех), шаблонный хук (лучше использовать перевертыши или триггеры: что я бы не купила, что купить если у тебя есть только 1000 рублей на...)

показываем продукт, снимаем залипашки

ВАЖНО: продукт должен быть опрятным!! без пятен, царапин и тд. внешний вид должен быть вау, хорошее освещение и четкая цветопередача - без желтизны, свет нейтрален.

если не позволяет камера снимать четко и не получается передать красоту - лучше не снимать.